In 2020, despite the pandemic, we received a substantial amount of DMs.
DM: A promotional medium announcing exhibitions; an abbreviation for direct mail.
“DM of the Year” is a feature we’ve been compiling since 2018, and thanks to the surprisingly strong response, we’ve decided to write it again this year.
This article is an award we present to DMs that transcend their role as mere promotional tools and demonstrate a truly distinctive presence, showcasing the wonderful DMs we encountered in 2020.
Over the past year, we’ve been keeping DMs that caught our eye in a dedicated box, and we’ve now looked back over our carefully selected favorites.
* This is a personal, subjective selection by the editor-in-chief of this site.
If you’d like to send DMs to our site, please contact us here.
2020 Best DM
Among the exhibitions held in 2020, the DMs we received were fewer than usual due to the pandemic, and there were not many that were especially noteworthy. There were many pieces that used masks themselves as DMs, or that showed care in printing techniques or shapes, but this year we would like to feature just one.
Sachiko Kazama “Cement Cemetery”
Sachiko Kazama’s solo exhibition “Cement Cemetery,” held from February to March 2020 at Mujin-to Production.
She is an artist well known for her single-print woodcuts.
True to Sachiko Kazama’s style of presenting prints as unique works, and in line with the exhibition’s theme, each DM had part of its surface finished with hardened cement.
DM for Sachiko Kazama’s solo exhibition “Cement Cemetery”
The cement seems relatively fragile, so the DM is sealed inside a vinyl package.
Sachiko Kazama’s solo exhibition “Cement Cemetery”
It is a DM with such presence that it functions as part of the work itself.
2020 Best DM <Honorable Mention>
Ayako Rokkaku Exhibition Trading Cards
Another piece we selected was the promotional material for Ayako Rokkaku’s exhibition “Magic Hand” held at the Chiba Prefectural Museum of Art.
It took the form of trading cards — three photographs of works from the exhibition enclosed in a single set — and was distributed free of charge.
We picked up ours at the GALLERY TARGET booth at the art fair “art TNZ” held in September 2020.
Although not exactly a DM in form, it carried a strong advertising and promotional character and was produced as publicity for the exhibition.
It also included initiatives distinctly Ayako Rokkaku’s own, so we’ve included it as an honorable mention.
Furthermore, whether intended or not, its appearance on flea-market apps like Mercari served as a kind of web-promotion function. * The bags containing the cards were printed with the exhibition title, venue, and dates.
Mercari listing screen
In closing
DMs that artists and galleries have deeply considered function not only as means of transmitting information, but also as collectible items that can be enjoyed even after the exhibition ends.
Looking at DMs from past solo exhibitions can sometimes bring the installation view of the venue back to mind. Framing them in a simple photo frame is fun, and putting them straight on the wall with something like Hittsuki-mushi adhesive can also be enjoyable.
May 2021 be a year in which the pandemic subsides, even a little, and many exhibitions can be held…
We look forward to encountering more wonderful DMs that take us by surprise.
DM（直邮）
2020年虽为疫情所困，我们仍收到了大量的DM。
DM：展览开办告知媒介，即直邮（Direct Mail）的简称。
自2018年开始整理的DM of the Year专题，意外获得了不少反响，因此今年也决定继续撰写。
2018년부터 정리해온 특집 기사 DM of the Year는 의외로 반향이 커서, 올해에도 다시 쓰기로 했습니다.
본 기사는 안내용 도구를 넘어서는 독특한 존재감을 발휘한 DM에 수여하는 어워드로, 2020년에 만난 훌륭한 DM을 소개하는 기획입니다.
지난 한 해 눈에 띈 DM을 전용 박스에 보관해 두었다가, 엄선한 DM들을 되돌아보았습니다.
※본 사이트 편집장의 독단과 편견에 따른 기획입니다.
2020년에 개최된 전시회 중 필자가 손에 넣은 DM은 코로나 사태로 예년보다 적었고, 특기할 만한 것도 그리 많지 않았습니다. 마스크 자체를 DM으로 사용하거나, 인쇄 기법이나 형태에 공을 들인 것들이 많이 있었지만, 이번에는 한 점만 꼽고자 합니다.
Sachiko Kazama 「Cement Cemetery」
2020년 2~3월에 Mujin-to Production에서 개최된 Sachiko Kazama의 개인전 「Cement Cemetery」.
한 장짜리 판화 작품으로 유명한 작가입니다.
판화를 유니크한 작품으로 발표하는 Sachiko Kazama답게, 개인전의 테마에 맞추어 DM 한 장 한 장에 시멘트를 부분적으로 발라 굳힌 마감으로 제작되었습니다.
Sachiko Kazama의 개인전 「Cement Cemetery」 DM
시멘트는 비교적 부서지기 쉬운 강도로 이루어져 있어, 비닐 패키지로 봉해져 있습니다.
Sachiko Kazama의 개인전 「Cement Cemetery」
작품의 일부로서 성립할 수 있는, 존재감 있는 DM입니다.
2020년 Best DM <번외편>
Ayako Rokkaku 전시 트레이딩 카드
또 하나 선정한 것은, Chiba Prefectural Museum of Art에서 개최된 Ayako Rokkaku 작품전 「Magic Hand」의 홍보물입니다.
트레이딩 카드 같은 형태로, 전시 예정 작품 사진 3장이 한 세트로 봉입되어 무료로 배포되었습니다.
필자가 손에 넣은 것은 2020년 9월에 개최된 아트 페어 「art TNZ」의 GALLERY TARGET 부스에서였습니다.
DM이라는 형태는 아니지만, 광고 선전적인 의미가 강하며, 전시회의 홍보물로서 제작된 것입니다.
Ayako Rokkaku만의 시도도 담겨 있어, 번외편으로 다루었습니다.
또한 의도한 것은 아니지만, Mercari 등의 중고 거래 앱으로 유출되면서 WEB 프로모션적인 기능을 수행하고 있었습니다. ※카드가 봉입된 봉투에는 전시회명, 장소, 개최 기간이 인쇄되어 있었습니다.
Mercari의 출품 화면
맺음말
작가와 갤러리가 심혈을 기울여 만든 DM은 단순히 정보 전달의 기능을 넘어, 전시회 이후에도 즐길 수 있는 컬렉션적 가치를 지닌다고 생각합니다.
종료된 개인전의 DM을 보고 있으면, 전시장의 전시 풍경이 되살아나기도 합니다. 간단한 사진 액자에 넣어보는 것도 재미있고, 힛츠키무시 등으로 그대로 벽에 붙여도 즐길 수 있으리라 봅니다.
2021년에는 코로나가 조금이라도 잦아들어, 많은 전시회가 열리는 해가 되기를…….
깜짝 놀랄 만한 멋진 DM과 만날 수 있기를 기대합니다.
